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岩井俊二为国货香水拍了一支微电影,还是熟悉的“青春”味道
  
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中国美容品牌的完美日记推出了香水系列,他们找到了日本导演岩井俊二创作的一部微电影。

在所有看过他们电影的观众中,岩井顺治的名字几乎相当于对青春的美好记忆。从《情书》《花与爱丽丝》到中国大连的电影《你好,之华》,岩井俊二的电影作品风格高度统一,这使他成为一个文化符号或知识产权,印在一代人的心中。 2019年8月5日,Iwai Shunji和完美的日记共同移动微电影《白日梦》在整个在线,这是他的第一部香水商业片。

这款香水的主要香气是海洋和白色的花朵。大海和白日梦也成为短片的灵感来源。在影片中,演员文琦在梦想,梦想和梦想中醒来两次,是一种纸花的味道。我无法绕开。

Iwai Shunji称“用面具遮住脸”,创造了一种令人难以置信的感觉。

“虽然它处于梦想的世界,但它们不仅仅出现在梦中。在那里,有些令人难以置信,或某种失踪,某种可怕的东西,我认为这些令人难以置信的东西存在。我想表达这些东西。一个简单的方法。“在采访中,Iwai Shunji描述了这部短片传达的感受。

为什么我必须Iwai Shunji?在接受Titanium Media的采访时,Perfect Diary团队提到,“当我们决定治愈时,我们想到了岩井俊二导演。”在品牌的眼中,融合点就是“治愈”,回想一下Iwai的每一个除了对年轻人的遗憾和伤害之外,导演总是在电影结束时传达一种解脱和温暖的感觉。这也是文学电影导演与年轻人香水之间的联系。

另一方面,以气味为卖点的产品具有较高的感知阈值,并且难以通过简单的图形介绍让消费者完成认知甚至感觉良好。 2018年,香水库“酷白”的第一次爆炸发布后,具有文学质感的Vlogger的负责人Jing Yue也在他自己的视频中推荐了这个产品:

“可能是在夏天,在教室里,坐在前排的女孩,或者是数学工作的味道。”

只是这么简单的句子,内存中的画面已经出现。这类香水的特殊性也反映在这样一个事实上:当它煽动新的消费市场时,它通常与大容量记忆有关。一年之后,气味库的第二次爆炸,白兔系列,也验证了这一逻辑。基于更强的内容属性,香水可以被记忆或情绪所束缚,特别是对于更愿意为此付费的年轻消费者。

Perfect Diary团队在采访中也提到国内香水市场仍处于发展的初级阶段,仍有很大的市场空间。根据第三方数据,香水的市场规模在过去五年中持续增长,年增长率超过15%。

很长一段时间,以香奈儿和祖玛龙为代表的大牌香水占据了消费者对这一类别的认知,但对于18至25岁的年轻人来说,7,800的价格也是令人望而却步的。在高端和低端两极分化腰部市场仍有较大差距,品牌色调一定,价格在100元左右。

动物眼影盘,小金钻石口红,成立3年,完美的日记探索了一套自己在美容领域的方法论,相比传统的国际大牌,完美的日记定位为“玩消费者”品牌在微博和微信的消息领域,用户称这个新品牌“完整”,仿佛在打电话给自己的朋友,完美的日记说消费者的意见也支持了产品的第一次改进,如“密封不紧”,“标签不易撕开”,“包装,颜色没有质感”等年轻人会关心的细节。

“90后,95年代,追求个性,关注国际流行趋势和跨界,所以我们会想到创造一些联合知识产权。”完美的日记说,知识产权与人文属性的合作将增加品牌对年轻人心中的善意。从与Discovery和大英博物馆的合资企业的成立到与Iwai Shunji的合作,缩微胶片正在证实这一趋势。除了产品本身的性价比外,品牌的文化内涵也变得越来越重要。

关于如何制作年轻人喜欢的香水,我们用完美的日记讨论了他们的方法

钛介质:与美容产品相比,香水类别在建立认知方面的特异性是什么?为什么选择缩微胶片的形式?

完美的日记:与香水和化妆品不同,嗅觉产品具有更高的认知阈值,因此我们需要用另一种感官语言传递隐形气味。与此同时,我们的品牌希望继续为消费者带来惊喜,并勇敢地尝试不同形式的创作。

微电影的选择是因为我们一直认为触动人心的作品是永恒的。我们相信好的产品是一种活的有机体。除了产品本身的形式,它还可以通过创建良好的内容使消费者更全面地了解该产品。

Titanium Media:在采访中,Iwai Shunji提到这是他的第一部香水短片。从品牌的角度来看,为什么Iwai Shunji适应,与文学电影导演的合作发生了什么有趣的碰撞?

完美的日记:正如前一个问题中所提到的,我们相信触动人们心灵的作品具有强大的力量,并为品牌留下了良好的工作。我们也是寻找导演Iwai Shunji的初衷。

并且,我们希望为消费者创造一种“治疗香水”,并为消费者创造良好的治疗体验。 Iwai Shunji的导演风格正是我们想通过香水为消费者创造的。在我们看来,对他的作品中青年和成长的理解和描绘实际上是治疗元素。因此,当我们决定治愈时,我们想到了导演Iwai Shunji。

Iwai Shunji导演在他的作品中是一位细致的创作者。在电影中看到的白色花朵,每个都是他亲自设计和放置的角度和间距,需要精确到几厘米。在工作之余,他很善良,很容易相处。拍摄结束后,我们惊喜地发现导演为这部短片创作了大量空间,值得重复。这部电影可能只会被漂亮的照片所吸引,但你看的越多,你就越着迷,仿佛闻到了香气,穿梭于你的梦想。

钛媒体:你如何理解岩井俊二所代表的文化符号和精神核心?他对我们想要达到的目标群体有什么不可替代的作用?

完美日记:作为着名导演,如《情书》,《关于莉莉周的一切》,《你好,之华》,Iwai Shunji因其对青年和成长的描绘以及独特的文学风格而深受世界歌迷的喜爱。他作品中人物感受的描写非常细腻,呈现出丰富而复杂的人物精神核心,这种呈现方式清晰明了。

与此同时,导演岩井顺治也树立了一种非常鲜明的审美风格。当我们谈到“青春”,“成长”和“日本文学艺术”时,大多数人都认为画面会有岩井顺治风格的影子。以这项新作品《白日梦》为例,光和梦等视觉元素在他以前的作品中很常见,许多粉丝说他们在看完这部作品后就能认出来。它真的是Iwai Shunji的导演。

钛媒体:新一代演员文琦既是微电影中的女主角,又是完美日记的“灵感大使”。您在选择合作艺术家时有哪些注意事项,例如更强调艺术家带来商品的能力或个人品质?

完美日记:对于合作艺术家,我们会考虑艺术家的气质是否符合品牌“美不受限制”的精神。文琦很年轻,但有很棒的表演技巧和才华。无论是无辜的还是沉重的叛逆性格,她都可以将其解释到位。在绿蝎子的身体下,有强大的新一代力量。新的惊喜与品牌强调“美丽不受限制”是一致的。我们希望年轻人能够勇敢地,积极地探索未来的更多可能性,并大胆追求他们内心的美丽。

Titanium Media:除了选择年轻的发言人之外,Perfect Diary在与年轻一代消费者建立沟通方面有什么品牌策略?

完美日记:我们正在与消费者合作。我们的团队非常年轻,自然知道年轻消费者喜欢什么,他们想要什么。同时,我们通常会关注天猫消费大数据和我们官方渠道收集的消费者意见。例如,天猫消费大数据显示,90年代和95年代后,我们追求个性,关注国际流行趋势和跨国界,所以我们会想到创造一些联合知识产权。我们将根据消费者的意见继续改进产品的细节。密封不紧密,标签没有撕开,包装和颜色没有质感。他们可以快速获得反馈和改进。

Titanium Media:在完美日记之前与Discovery合作的动物光盘商业广告帮助产品成为爆炸品。您认为什么样的广告风格更有可能引发年轻一代消费者的缺陷?

完美日记:我们认为广告只是促进产品交流的一种方式。更重要的是,产品本身具有沟通属性,而且产品过于强大,这样年轻消费者才能真正传播口碑,而不仅仅是让产品绽放。

具体来说,我们在视觉风格和产品创意方面做得非常好。以国际大都会联合品牌钻石为例,我们探索并推出了#皇坎普主义#时尚潮流,其视觉表现大胆,并得到众多消费者的肯定。与Discovery相关的动物眼影的灵感来自四种野生动物的设计和颜色,创造了一种引人注目的创意视觉展示,让动物眼影盘成为我们的王牌产品之一。我们后来发现,有一些国际知名品牌模仿我们的反重力唇釉的包装设计。

在产品强度方面,以上述动物眼影托盘为例,我们非常注重各种纹理匹配,以及贴心的彩色编码设计,兼顾新手入门和玩家化妆需求。小金钻石唇膏采用领先技术,使“王者系列”产品具有高档的乳霜质地,融合金属光泽和闪亮亮片。上唇纹理光滑,保湿,颜色令人眼花缭乱。 “女神系列”轻盈柔软的质地柔滑细腻,如薄羊绒,轻盈不油腻,完美打造出柔焦的高级唇妆效果。

钛媒体:对于完美的日记,香水是一个全新的类别。你对国内香水消费市场有什么研究?为什么香水系列此时推出?

完美日记:根据第三方数据,香水的市场规模在过去五年中持续增长,年增长率超过15%,第三方组织预计将保持15%的快速增长率2018-2023年每年的百分比。这表明香水的消费处于发展的初级阶段,国内消费者的习惯尚未培育,市场空间需要探索。

为了完美的日记,我们希望为消费者提供一套完整的美容解决方案。香水是美容产业链的重要组成部分,因此引入香水类别是合乎逻辑的。该项目实际上已经孵育了一年。在此过程中,我们反复测试我们的产品和概念,希望推出一款真正易于使用,设计精良的香水。

钛媒体:您对香水中年轻一代的消费者有什么见解?在美容产品领域使用完美日记有什么用于创作香水产品系列的参考和帮助?

完美日记:中国消费者对香水有一定的偏好。他们宁愿不打扰他人的香气。对于更浓烈的香味,中国消费者持观望态度。但与此同时,消费者希望这款香水能够持久。从技术角度来看,这两个要求很难兼容。所以这次我们的浮动系列“Cure”香为了解决这个问题,也花了很多心思对配方进行调整和测试,希望能够制作一款淡香水,同时尽可能地制作它。

当我们创造香水时,我们仍然认为消费者正在提供惊喜作为主要目的地。这种惊喜是在创造力,愿景和产品方面提供的。像香水产品一样,除了Iwai Shunji和Wenqi为我们制作的微电影之外,我们还发现英国插画家YuliyaMartynova为我们的香水包装定制插图。许多消费者都说包装非常漂亮并且喜欢它。我们的香水瓶有一个戒指,这也给消费者带来了很多惊喜。

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