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天猫国际美妆618开场7分钟成交破亿口服美容大增2266%
  
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天猫618成为海外品牌成长的家园,而天猫国际海外品牌整体交易同比增长197%。为了抓住今年上半年的最佳增长机会,今年首次参加tmall 618的海外新品牌数量是去年同期的两倍。超过870个新品牌首次在618中表现良好,最高营业额超过日销售额100倍。

自6月1日以来,第一个小时就达成了618笔交易,超过了去年的全天开盘。全球海外品牌在618年保持了强劲的增长势头。海外品牌继续涌入天猫国际。今年,618个国家和地区、4000多个类别和多个海外品牌为国内消费者提供了良好的全球商品。

传统势力依然强大,“少数民族国家”崛起

北欧、东南亚和美洲的“少数民族国家”已经成为海外国家的新生力量。随着民族品牌的崛起,今年发生了618起大规模疫情,交易量同比增长率远远超过传统出口大国。

奥地利、俄罗斯和越南分别以10,324%、8,958%和1,047%的同比增长率领先,阿根廷、希腊、菲律宾、芬兰、古巴、柬埔寨和土耳其分别排名第4至10位。

传统出口力量依然强劲,日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、新西兰和荷兰位列天猫国际618强。

其中,“国家爆炸”交易非常激烈。西班牙流行的防晒品牌Isdin在10分钟内售出了35,000款抗衰老防晒霜。日本品牌小野医生10点,钟超618去年首日全天销售;意大利彩妆品牌KIKO star item 4系列黑管唇膏售出30分钟,售出10,000支。西班牙品牌玛蒂德勒姆明星单品在第一个小时就卖出了近10万件。

进口消费的普及促进三四线城市消费升级

三线四线城市消费继续升级,进口消费的受欢迎程度越来越明显。今年,618个34级城市的总营业额同比增长153%。年轻消费者加快了进口消费,1995年后同比增长192%,2000年后同比增长333%。

从三线城市和四线城市的进口呈暗色,营业额增长明显超过一线城市和二线城市。福建的宁德、广东的揭阳和山东的青岛占据了增长率前三名的城市。惠州、汕头、温州、深圳、江门、东莞和临沂分别排在第4至10位。

在此之前,三线和四线城市的消费者显示出强大的消费能力。6月8日天猫国际进口日(Tmall International Import Day),首小时营业额同比增长1170%,购买进口商品的人数同比增长10倍以上。这两个增长率都远远超过了北京等一线城市。

知道如何保持健康,多呆在家里,爱宠物是三线和四线城市消费者明显的消费标签。在天猫国际,传统营养是他们的最爱。进口人参和燕窝的营业额同比增长290倍,居进口商品营业额第一位。

消费继续升级,加速新的进口趋势

在天猫国际618期间,助眠用品、口腔美容和进口水成为中国最受欢迎的三大类别。

花钱买好睡眠是今年进口消费的新趋势。数据显示,618年间,进口促眠商品销售额同比增长530%,总市场规模超过3亿元,其中75%为女性购买。花王蒸汽眼罩、维它福褪黑激素软糖、香精香薰精油、净红滑丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等流行商品最为流行,占据前五名销售。其中,英国品牌Thisworks的睡眠喷雾促进快速睡眠,在618项睡眠辅助搜索中排名第一,其全球销售额的60%在中国。

为燕的价值买单仍然是进口消费的最大需求。天猫国际美容化妆品在头7分钟就卖出了数十亿美元。口腔美容产品营业额同比增长2266%,引领性能强劲的美容化妆品新潮流。

购买口腔美容产品的消费者越来越年轻,1990年和1995年后占53%,其中相当一部分是男性消费者。在618年期间,澳大利亚布莱克莫尔(Blackmores)明星产品烟酰胺的日成交量是4月份的两倍。日本高端口腔美容品牌金星配方的营业额同比增长1806%,而西班牙奢侈口腔美容品牌Bechi的营业额同比增长392%。

追求更高的生活质量是中国人购买进口商品的动力。今年618年期间,进口水和牛奶是中国人最普遍的必需品。统计显示,进口水的周转率同比增长了180%。法国埃维昂在进口矿泉水方面占据第一位,进口泡泡水的销量飙升。中国人总共购买了180万瓶泡泡水,分别来自法国的巴黎水和意大利的圣保乐得。

进口牛奶的热度没有下降。天猫进口牛奶的国际销售额同比增长555%,共销售200万升牛奶。澳大利亚的德国、玛克辛尼斯和新西兰的Anchor占据了进口牛奶的前三大品牌。

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