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手机浏览器进化论:从工具到入口再到内容服务的三部曲
  • 发布时间:2020-01-08
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  • 手机浏览器自诞生以来已经走过了十多年。如果说里程碑式的iPhone3G诞生于2008年是一个象征,那么手机浏览器的真正含义也已经有近十年的历史了。作为一个跨越时代的产品类别,手机浏览器就像鳄鱼一样,自中生代以来一直保持着强大的生命力。

    经历了从个人电脑到手机的转变,用户需求随着时代的变化而不断演变,手机浏览器本身的命运和定位也在不断变化。总的来说,手机浏览器的发展经历了一个纯工具、平台门户和内容服务三部曲。手机浏览器的生命力和进化一直与用户的需求紧密结合。

    纯工具阶段:UC和Opera都是榜样,小快灵,短平快成为趋势

    2008-2010,手机浏览器的定位仍处于纯工具阶段。然而,随着2009年1月3G牌照的正式发放,三大运营商共同推动降低网络资费,智能手机进入快速发展阶段。这为手机浏览器产业链上下游产业的快速发展创造了有利条件。

    在移动互联网兴起之初,手机大多配置水平较低,系统中包含的大多数浏览器都不是最新的,不符合国情,体验差,缺乏本地化服务。此外,当时的流量收费相对昂贵,所以用户通常会选择能够压缩流量、占用内存相对较少、具有很强灵活性的浏览器。当时,手机浏览器是一种趋势。

    当时,用户只使用手机浏览器浏览新闻和阅读小说。如果一个新闻门户、一个网络小说网站、一个网络版的手机QQ登录和一个偷菜游戏被添加到手机浏览器中,这样的浏览器将会非常强大。现阶段,UCWEB和Opera在国内浏览器市场占有很大份额。QQ浏览器和3G门户刚刚兴起。由于其强大的性能和腾讯带来的一些内容优势,QQ浏览器已经成为许多用户的选择。3G门户依赖运营商的支持,并因其在新闻和游戏领域的优势吸引了一定的用户。

    当时,整个浏览器市场还处于起步阶段,第三方手机浏览器制造商之间的竞争焦点是抓住用户,而提高压缩技术水平和用户界面的可用性成为大多数浏览器产品的焦点。

    平台进入阶段:人群追求巨人,平台和系统化是目标。

    随着2010年手机浏览器网站手机适配技术的突破,用户可以通过手机逐渐获得与个人电脑相同的信息内容服务和浏览体验。也正是在这种情况下,功能齐全的手机浏览器的诞生使得人们的互联网需求不再受到终端的限制,手机浏览器已经成为手机终端最重要的软件。

    适应技术的突破和智能手机配置的指数级升级,逐渐改变了手机浏览器从小、快、快到高大全的发展思路。小型和快速的技术指标仍然是重点,但主要的发展目标是成为一个平台,甚至一个系统。浏览器被视为重要的交通入口,甚至是取代手机操作系统的平台。

    (2012年的QQ浏览器)

    当时各种基于H5的照明应用层出不穷。在2013年百度世界大会上,甚至提出了一种新的应用形式轻量级应用。在百度和阿里等许多制造商看来,未来移动浏览器可能会取代移动应用。基于云的照明应用不仅可以节省流量,还可以减轻移动电话的计算负担。未来可能会有很大的市场空间。事实上,基于浏览器的操作系统,如阿里的云操作系统和火狐的火狐操作系统就是这样开发的。另一方面,腾讯更加关注最早可以在2012年打开和共享的专用浏览模块。为了给基于HTML5的网络应用提供更好的性能,手机QQ浏览器独立开发了基于开源Webkit内核的X5内核,大大提高了手机浏览器的HTML5支持能力。同时,手机QQ浏览器也创造了一个开放的生态系统

    总体而言,用户对移动浏览器上网的需求已经从简单的浏览网页发展到游戏、社交和阅读等多样化需求。移动浏览器逐渐成为集社交、娱乐和商务于一体的一站式服务平台。事实上,因为浏览器承载着越来越多的功能,国内制造商在他们的观点上逐渐出现分歧。百度等厂商认为浏览器可能是未来的操作系统,而其他人则认为,随着智能手机的崛起,浏览器将逐渐受到垂直应用(vertical APP)的挑战,面临用户分流的问题,未来浏览器将逐渐被移动应用和操作系统吞噬。

    内容服务阶段:英美烟草是三个最重要的玩家。QQ、UC和百度已经进行了集体转型。

    2014年后,随着手机应用的激增,手机应用领域的初创企业达到了高潮。此外,各种手机制造商不断改进自己的浏览器,系统自身浏览器的功能也在不断改进。在这种环境下,手机浏览器的流量入口和系统平台地位逐渐下降。

    然而,对第三方移动浏览器的需求丝毫没有减少。因为用户仍然有很多内容,信息和生活服务需要在手机浏览器上解决。此外,移动互联网的发展几乎已经初具规模。用户越来越靠近应用程序的头部。移动浏览器市场正在复苏。事实上,移动浏览器仍然有很大的市场空间。

    由于加州大学完全归阿里所有,浏览器市场也被英美烟草三公司瓜分。然而,浏览器市场的发展逐渐被英美烟草打上了烙印。从2015年到2016年,QQ浏览器、UC浏览器和手机百度开始了一场集体转型。浏览器制造商正在一个接一个地变革。手机浏览器逐渐承载英美烟草三大公司的各种服务、信息和内容,并逐渐演变成其他信息服务平台。主要的浏览器已经逐渐放弃了不切实际和系统的想法,成为更多服务和信息的载体。在这种环境下,浏览器市场在竞争的后半期逐渐发生了巨大的变化。

    QQ浏览器实际上是许多浏览器产品中最出色的。这并不像友好的商家UC和百度逐渐脱离浏览器的身份,而是坚持做好手机浏览器的理念,并逐渐在内容聚合和知识产权孵化上施加力量。

    对腾讯来说,QQ浏览器是构建移动互联网生态系统的重要环节。它是腾讯仅次于微信和QQ的第三大移动互联网产品,与微信和QQ等核心产品一起,成为腾讯移动战略的载体。腾讯正在利用QQ浏览器作为搜索推荐、兴趣推荐和用户沉淀的系统,寻找高质量的浏览、互动和付费用户,提高与知识产权跨类用户的符合度。

    (QQ Browser的新口号:不止一面,更重要)

    基于此,QQ Browser作为一个聚合选定内容的平台和一个知识产权孵化平台,正在发挥更多的作用,努力创造差异化优势。2016年6月,QQ浏览器发布了“不止一面,价值非凡”的全新品牌理念。它覆盖了信息、阅读、游戏、视频、微信热点文章和生活服务等几乎所有主流领域,为内容消费创造了一个超级门户。

    (QQ Browser Fiction and Reading City)

    在信息领域,QQ Browser汇聚了整个网络信息平台,汇集了国内外所有热门事件,加上微信公众号文章、本地新闻、体育赛事、尖端科技报道等特色栏目,深度和广度都非常突出。以阅读为例,它的阅读部分有多达1000万来自阅读小组的网上原创作品和来自2000家出版社的正版书籍。这个巨大而无与伦比的图书馆足以满足几乎所有网民的阅读需求。

    另一方面,作为腾讯移动互联网生态系统的主要承载平台,QQ浏览器自然具有知识产权孵化功能。通过智能筛选和大量用户选择,明星知识产权可以得到更有效的培育,可以进行小说、漫画、游戏、电影和电视等多种形式的转化。目前,QQ浏览器已经招募唐家三、常书心、顾漫等网络小说为“大神”,大知识产权战略已经初见成效。

    年轻和个性化总是相辅相成的。以年轻用户为主要目标群体的QQ浏览器,通过对腾讯内外主流产品数据的分析,智能推送符合用户兴趣的内容,准确到达,完成向个性化的飞跃。在产品界面上,通过采用“在著名站点入口处定制四类信息的标签(FEEDS stream)”的方式,显示出放弃了以前移动浏览器的多主屏幕模式,为用户提供了最直接的信息访问,从而带来了用户使用时间、保留率等业务指标的显著提高。

    根据QuestMobile3月的数据,QQ浏览器在MAU和DAU两个级别的浏览器行业中排名第一。从MAU的角度来看,以35.1%的增长率和2.亿的月生活费,排名第四,仅次于微信、QQ和手机百度。在DAU方面,QQ浏览器已经成为第四大应用,拥有8450.6万日常生活,仅次于微信、QQ和淘宝。

    与其他类似产品相比,加州大学浏览器采用基于浏览器的路线。沉寂一年后,加州大学在今年年初推出了“启用媒体计划”(Enabling Media Plan),提供类似微信公众号和横幅号的加州大学订阅功能。加州大学正在逐步转变为一个信息平台。百度浏览器在2015年升级到手机百度。这表明百度浏览器正逐渐告别工具浏览器的身份。随着百度糯米在2015年O2O市场达到200亿元,百度将人工智能视为未来的一个重要发展机遇。手机百度也已经成为百度新技术和战略的试验场。

    写在最后:

    可以说UC和手机百度的名字逐渐远离浏览器的身份,浏览器本身的功能在新策略和新方向的发展过程中逐渐淡化。然而,QQ浏览器始终坚持浏览器的身份,并通过其内容和知识产权优势逐渐体现其竞争优势。很难说谁是对的,谁是错的。事实上,这是新时代和新战略发展阶段的结果。

    这三家公司的持续和变化实际上说明了一个问题:浏览器行业不断创新、适应和吸引新用户,最终通过用户的实际需求和体验吸引用户的注意力。在变化的过程中,每个家庭都有自己的需求,并且由于不同的基因而成长为不同的形状。

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