当前位置 > 首页 > 国际新闻 > 正文

巨亏9000万、总部大厦被变卖,碧生源底裤输没了?
  • 发布时间:2020-01-29
  • www.hjmoon.com.cn
  • "快点洗你的肠子。"你还记得这辆长期刷屏巴士的广告吗?

    八年前,毕学生达到了事业的巅峰。他们不仅在香港成功上市,还赚了8.74亿元,创历史新高。

    然而,毕胜元最近发布的业绩公告显示了另一幅图景:该公司2018财年的收入为3.78亿元,较2017年下降22.4%,业绩也从盈余转为赤字,亏损9347.2万元。

    高峰过后,毕胜元的表现有所下降。根据财务报告,在香港上市的九年中,毕胜元在五年内亏损。截至2018年底,该公司的收入缩水至3.78亿元,比8年前下降了60.18%。公司市值从当年的56亿元下降到目前的5亿元左右,市值缩水90%以上。

    不仅如此,为了抵御颓废表演的压力,毕胜元于2018年12月30日以5.55亿元的价格出售了北京市海淀区西北四环毕胜元总部大楼,净价约为5.2亿元(即出售所得减去相关费用)。

    交易完成后,收益将有1.2亿元用于补充集团日常营运资金,扩大集团现有业务,增加市场投资,1.5亿元用于偿还贷款,剩余的2.5亿元将用于特别股息或潜在的外国投资。

    在过去的19年里,碧胜园一直依靠减肥茶和常润茶,占到了集团总收入的近80%。毕胜源从一家无名的小茶业公司变成了一家声誉很高的上市公司,销售额直线下降。在慢性病导致的大规模保健品转型的阵痛中,广告产品碧胜园能走多远?

    两袋茶叶,卖给上市公司

    中国人不会做袋泡茶?

    赵弘毅不相信这种邪恶。作为毕胜源的创始人,他绝对不会忘记17年前的北京。

    2000年,赵弘毅结束了他十年的饮料销售生涯,定居北京房山郊区。在这里,他成立了奥特公司(Authur Company),创立了“碧胜源”品牌,准备充分利用自己的才能成为中国的立顿或雀巢。

    起初,碧源不为人知,其销售网络几乎为零。为了制造速释产品,在产品试错和市场教育阶段,有必要不断投资设备和扩建厂房,以获得规模效应。因此,毕胜元一直处于失落状态。

    袋泡茶,像速溶咖啡和方便面一样,在当时是一种新的消费习惯。几年来,碧胜源的销售网络逐渐完善,品牌越来越出名。

    生产线跟不上。赵弘毅开始寻求保险资金的帮助。毕胜源在向ggv资本注入1500万美元后,从意大利进口了世界一流的自动装袋机。

    但是赵弘毅开始担心:不管生产机械有多先进,都可以用钱买到。产品真正的核心价值是其功能和品牌差异化。于是赵弘毅想出了“保健茶”的主意。

    在ggv资本的引进下,赵弘毅找到了智华蔡亚博士及其团队,成立了以他们为核心的碧胜园研发中心,开发两种单一产品:减肥茶和常润茶。市场毕竟是试金石。

    毕士元找到了通关的捷径。2007年,碧胜园投资5000万元做广告,售出1.46亿元袋泡茶,营业额1.6亿元。尝过糖果后,毕胜元在2008年又投资了1.2亿元做广告,销售额和销售额翻了一番。当时,电视和公交车上充斥着毕胜源的洗脑广告。

    2009年,碧源学生销售额增长99.1%。为了更快,毕胜源在铁热的时候在开曼群岛注册了公司,然后成功在香港证券交易所上市,成为中国大陆第一股保健茶。

    上市后,毕胜元筹集了13亿元。除了偿还一些债务,更多的钱被投入生产线。到2010年,碧胜园拥有近500家分销商和13万家零售店,全国各地的超市和药店门上都挂着“两包茶”,仅在那一年就卖出了8亿英镑。

    赵弘毅曾经说过:“在过去的14年里(从

    毕胜元甚至在招股说明书中承认:“毕胜元常润茶和毕胜元减肥茶的市场份额不断上升,这证明了集团的营销和广告是有效的。集团将广告视为促进未来销售和盈利增长的投资。”

    "快点洗干净你的肠子。"“不要太瘦!”。这两个广告词轰炸公众耳膜的程度就像“只接受白金作为礼物”。然而,经过几年的广告宣传,蓝色学生终于崩溃了。

    财务报告显示,从2007年到2011年上半年,碧源学生在广告上总共花费了7.8亿英镑,占营业额的30%,并呈现逐年上升的趋势。因为成本太大,毕胜元也成为第43届世界广告大会上唯一以产品为导向的企业。

    程也是小何,打败了小何。毕胜源依靠广告刺激销售,销售在2010年左右达到顶峰,净利润正在下降。公众对碧胜源的广告逐渐表现出“审美疲劳”,从2011年的4000万人民币连续三年亏损3.42亿人民币。

    不难发现碧胜园是典型的纯广告产品。短板强调营销费用接近总收入,缺乏核心研发能力。除了满是唾沫的产品,其余都是泡泡。

    许多年前,还有一种非常受欢迎的保健茶,叫做“隐藏的秘密石油泄漏”。广告词“清大便,降血脂,减肥,快速抚平大肚子”很熟悉。

    事实上,“隐藏的秘密排油口”只是一种改变了外观的气体品牌。郭德纲被邀请为形象代言人,然后虚拟的藏族文化被用于包装。在一年的短时间内,很容易实现数十亿的销售成功。

    但是很快,由于虚假宣传,“隐藏的秘密石油”在江湖上消失了。随着时间的推移,背后的故事慢慢浮出水面。原来,“隐藏的秘密石油泄漏”的制造商是赵弘毅在北京创办的奥特舒尔公司。

    可见赵弘毅对产品的投机欲望非常明显,毕胜元的做法纯粹是商业和功利的。

    碧胜源只是一种能带来巨额利润的泻药。

    毕胜元早在2004年就获得了“警察战术单位”(国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志)的标志,并一直在扮演“减肥”和“保健”的标志。

    在京东的“减肥”保健品排名中,碧胜源销售额排名第一,天猫排名第三。尽管表面销售正在蓬勃发展,但黄金含量和产品竞争力值得质疑。威望之下,是各种各样的批评。

    据了解碧圣源减肥茶的主要原料包括:绿茶、金银花、决明子、番泻叶、山楂等常见中药。碧圣园长润茶的原料相同,有效成分主要是茶多酚和总黄酮。

    查阅药典。以番泻叶为例,它可以缓解大便,但会引起严重腹泻。然而,决明子的本性也很凶猛。如果一个女人喝了很长时间,她的月经会不规律,如果她喝了很长时间,她的子宫内膜会受损。有人说,“我阿姨的颜色不正常。”双性恋学生牺牲长期健康换取短期减肥。

    此外,令人惊讶的是,碧源学生的毛利率高达90%。以2009年为例,原材料成本分别为2000万元,当年销售额为4.66亿包,每包成本平均为0.04元。随着销售规模的增加,碧胜园对供应商的议价能力有所提高,袋泡茶的原料成本远低于10美分。

    在市场上,碧圣源减肥茶售价45元,25袋,常润茶售价53元,平均每袋2元左右,利润近20倍。这似乎是一项利润丰厚的业务。

    赵弘毅创业至今,毕胜元主要市场上只有两个半产品。除了常润茶和减肥茶,其中一半是即将推出的碧圣元美安颗粒。赵弘毅的商业逻辑是一件一件地做事,但一件一件地做事的现实是鼻渊学生过于依赖单一的产品。

    此外,多年来的财务报告显示碧胜园的研发投资少得可怜。没有这样的e

    毕圣元、三聚体、绿寿、左旋肉碱,空空如也的减肥市场就像一个“失控的江湖”,各种产品层出不穷。作为一种广告产品,就像决心减肥的人一样,很难坚持下去。

    中国已经超过美国成为世界上最大的肥胖国家,1000亿英镑的减肥市场“争夺霸权”。如果生病的毕胜元不小心,他会失去立足之地,很容易被金马践踏,迷失在保健品市场的无底洞里。

    [来源:快刀金融作家:胡霍尔]

    日期归档

    唐代桑树信息网 版权所有© www.hjmoon.com.cn 技术支持:唐代桑树信息网 | 网站地图