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曾经的中国服装之王, 已沦为三线品牌, 如今甚至被年轻人所嫌弃
  
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这四个词中的“服装”这个词排在第一位,显示出它在生活中的重要性。一些机构预测,到2020年,国内服装行业的零售额将达到2.7万亿元。然而,大部分国内市场份额已被优衣库,ZARA,H& M等国外服装品牌占据,而Benny Road,Fort Lion,Giordano等流行时尚品牌早已进入市场。三线品牌。

2019年8月,佐丹奴公布了今年上半年的业绩。集团销售额约为25.42亿港元,同比下降11.1%。一些业内人士评论说:“过去,佐丹奴代表着时尚和时尚,各地的树枝都在绽放。然而,风景现在比过去更糟糕,甚至被年轻人拒绝。”

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根据公开信息,佐丹奴集团自成立以来已有38年的历史。它拥有Giordano,GiordanoJunior,GiordanoLadies,BSX等品牌。集团在全球拥有2400多个销售点。

在20世纪80年代,该公司在香港销售休闲服装。起初,主要是批发贸易。然而,随着公司业务的转型,它转而专注于批发业务,并开始建立自己的零售店。它还在新加坡开设了第一家分店。

当时,佐丹奴只卖男士休闲装,而且生意并不理想。后来,我开始模仿时尚服饰GAP,以使商店的视觉冲击力,吸引了许多女性消费者。因此,公司正在进行新的变革,并开始销售折扣中性服装,以最大限度地提高销售额。事后证明,这种做法非常成功,规模不断扩大。

服装行业也有一小部分。在过去,Yanai对他公司的未来感到非常困惑。所以他访问了香港佐丹奴的管理层,并希望双方能够合作。虽然他最终没有达成合作,但他也学到了很多新的品牌管理理念,为优衣库未来的成功奠定了基础。

在20世纪90年代,佐丹奴开创了国内休闲服饰零售连锁店。这些商店在全国各大城市的繁华地区开业,并成为年轻消费者心中的知名时尚品牌。增长非常迅速,曾经成为亚洲最畅销的休闲服装集团。

这种荣耀持续了将近二十年。然而,随着外国快时尚品牌进入大中华市场,佐丹奴失去了他以前的风度。原因还在于其自身摆动的品牌定位。本集团已将重点转移至高端市场。因此,高端子品牌EULA已经关闭了两年。我也试图推出廉价品牌BeauMonde,但在无休止的价格竞争中。高不低,风格缺乏个性,无法跟上潮流,很快被对手超越。

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近年来,集团的业绩逐渐下降,甚至连续三年收入继续呈现负增长。在过去两年中,略有改善。原因是佐丹奴知道竞争巨头如H&M; Zara和优衣库在一线城市竞争,转向竞争力较弱的三线和四线城市寻求发展机会。

数据显示,优衣库去年的销售收入为1.76万亿日元。而佐丹奴只有5,509万港元,我们必须知道两者之间的差距达到了100多亿。一些业内人士表示,与其他服装品牌下滑相比,佐丹奴目前的情况并非最糟糕,但品牌重返昔日辉煌的可能性已经很低了。

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