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抗污染化妆品成美妆新趋势获消费者喜爱
  
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Imnit发现许多消费者更加关注清洁产品。2011年至2013年间,亚太地区肥皂和沐浴产品的“反污染”索赔率上升了63%。与此同时,头部产品的抗污染声明上升了61%,而皮肤护理产品的抗污染声明上升了46%。英敏特全球美容化妆品分析师Emmanuelle Moeglin表示,“人们越来越关注污染的影响。我们看到美容产品正在逐步扩展其功能,以满足不同地区、类别、场合、年龄和性别的需求。随着消费者城市化生活指数的不断增长,我们将会看到更多具有反污染诉求的化妆品,明确污染源和反污染成分。

当我们看到亚太地区出现越来越多的反污染产品诉求时,这表明品牌公司也顺应当地消费者的需求,倾听消费者的声音。“无污染数据显示,与其他类别相比,虽然护肤品的增长速度正在放缓,但仍是反污染索赔的最高类别,即从2011年的3.2%降至2013年的3.7%。甚至,有这种说法的眼部护理产品从2012年的3.9%增加到2014年的7.2%。此外,根据英敏的研究,具有抗紫外线功效的护肤品也在增加。约13.6%的产品最初推出防紫外线宣传,到2013年达到15.4%,预计2014年这一数字将增至16.4%。最后,英敏还认为,2015年消费者趋势之一,外部联系,将是“与污染作斗争”。"

事实上,以英国为例,约83%的受访者认为皮肤可以反映他们的生活状况,而22%的女性受访者正在寻找皮肤清洁产品以防止污染。与此同时,老年消费者也是目标受众,31%的英国女性使用面部护肤面霜来对抗污染,而48%的65岁及以上女性对此表示赞同。英业达高级趋势顾问理查德科普(Richard Cope)表示:“2015年,污染将继续成为媒体关注的焦点。中国消费者担心污染对他们健康和皮肤的影响。因此,他们可能会在护肤、护发和美容行业的其他产品中看到对PM2.5的保护需求的表达。当然,更多的品牌将在社会责任和产品声明方面使用反污染宣传。”

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