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天猫和京东广告费大增欧舒丹中期纯利暴跌
  
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Osudan说,“双11”Tmall的销售额增长了60%,达到9500万元。

美容集团奥舒丹的中期净利润暴跌38.5%,从1107.7万欧元跌至681.4万欧元,即每股0.5欧元,法国公司将其归因于季节性因素和分阶段营销支出。

截至9月底,Osudan的营销支出同比增长12.0%,达到8706.8万欧元,同比增长7777.7万欧元,营销率同比增长40个基点,达到14.6%。

营销活动的成本主要在于中国市场,尤其是品牌大使以及天猫和JD.com的广告费用。此外,Aqua Réotier

和Helichrysum振兴双效精华新产品发布和亚马逊广告也增加了开支。

Osudan表示,上述营销费用是在上半年支出的,尤其是在第二季度,但回报应该反映在下半年,因此被视为分阶段投资。该公司还表示,“双11”Tmall的销售额增长了60%,达到9500万元。由于支出增加,同期营业利润骤降57.8%,至581.2万欧元,去年同期为1378万欧元,营业利润率每年骤降150个基点,降幅为1.0%。同期毛利率为82.4%,同比下降40个基点。

就销售数据而言,Osudan是上月底第一个宣布这一消息的公司。

本财年上半年,法国公司收入为5.954亿欧元,比2017/2018年同期的5.482亿欧元增长8.6%,同比增长4.9%,固定汇率计算期间收入增长12.4%,同店销售额增长2.0%。

美国、香港和中国内地是增长最快的三个市场,固定汇率收入分别增长65.8%、18.6%和14.1%。然而,美国市场销售额的增长主要是由于美铝收购化妆品品牌LimeLife

所致。安德烈霍夫曼

在中期业绩会议上表示,中美贸易摩擦对该公司没有直接影响,但可能会影响中国内地消费者的信心。此外,Tmall等电子商务平台目前正面临激烈的竞争。然而,他仍然对内地市场的未来持乐观态度,认为从长远来看,内地市场仍然非常有吸引力。

至于香港市场,虽然第二季度销售增长因台风而放缓,但上半年同店销售仍能保持正常。我相信未来仍有机会抢占市场份额。与澳门“普京人”度假酒店合作开业的奥苏丹主题酒店预计将于2020年开业,这将提升当地市场表现。

截至9月30日财年上半年,奥宿丽丹的直接收入占73.2%,同比增长80个基点,而86.9%的直接毛利率同比下降130个基点,而19.2%的直接营业利润率同比下降170个基点。批发业务毛利率同比上升90个基点至70.0%,批发业务营业利润率同比下降20个基点至48.6%。

截至9月底,Osudan的全球零售店铺总数从去年同期的3,285家下降到3,275家,净减少10%或0.3%,主要是由于分销商和特许经营商关闭了业绩不佳的店铺,而自营店铺的数量保持不变,仍为1,555家。

周一收盘时,奥沙利文的股价下跌0.50%,而趋势是15.90港元。今年迄今为止,该股已录得10.26%的涨幅,超过恒生指数13.56%的跌幅,略低于欧莱雅集团12.54%的涨幅,但超过雅诗兰黛集团同期不到8%的涨幅和萨沙国际控股有限公司6.60%的涨幅。

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