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QuestMobile微信公号洞察:人民日报粉丝已突破2000万
  • 发布时间:2020-01-09
  • www.hjmoon.com.cn
  • 来源:QuestMobile

    今天想与您分享微信公众地址和整个泛内容生态系统的发展。随着微信生态系统和全网泛内容生态系统的形成,一个基于公共号码延伸到小程序、其他平台和离线的闭环模式正在形成。公共号码运营基本制度化(其中近90%是企业和媒体)。相应地,不同的商业模式也正在出现:跨平台集成内容模式、垂直内容营销模式、粉丝流量转换模式.

    Quest Mobile数据显示,在整合内容模式下,人民日报(微信公众号粉丝2200万,跨平台近1亿)、央视(微信公众号粉丝944万,跨平台8400万)和新华社(微信公众号粉丝1400万,跨平台6000万)等传统媒体已经成为主流主力。考虑到当前微信公众号粉丝关注头部的趋势,未来综合内容领域可能会进一步聚焦于传统媒体或从传统媒体延伸出来的新媒体。

    不同于全面内容公示语的跨平台开发,汽车、美食家、美容院、化妆品等垂直公示语更以精准的圈子用户为目标,并与微信生态应用(群组、小程序等)相联系。)和离线转换。这些类型的模型也决定了微信公众号用户的构成:与微信自身的用户构成相比,公众号用户中男性多于女性,24岁以下的用户超过40%.

    有关详细信息,请阅读报告。

    公共号码发展趋势

    1,趋势1:马太效应加剧,行业主管公共号码占据大部分流量

    根据Quest Mobile 2018年8月的数据,公共号码流量集中到主管,CR2用户规模集中在以情感、民生、财经为代表的细分领域超过30%。

    2。趋势2:垂直公共号码占大多数,准确到达目标用户

    比较TOP100和TOP1000公共号码的类型,垂直公共号码覆盖的用户数量迅速减少,但目标用户保持准确到达和使用。

    公共号码对内容分发的价值

    1。公共号码已经覆盖了80%以上的微信用户。用户的阅读兴趣主要集中在文化、当前政治、生活、情感等

    Public Number的内容营销价值仍然存在,已经成为微信的生态链接之一。

    2。公共号码用户相对年轻,覆盖更多男性用户

    3。公共号码的典型商业模式是基于内容聚合对用户群体进行细分,实现流量

    公共号码流量广告的实现。新世界阶段

    公共号码流量实现的核心是根据用户的肖像获得洞察力,挖掘用户的需求并匹配与之对应的广告。

    身份相同的自媒体矩阵典型案例:果壳

    根据QuestMobile数据,果壳的自媒体矩阵覆盖微博、微信公众号、横幅号等多个自媒体平台,累计关注1500多万用户。

    applets与公众号码协调联动的典型案例:汽车拥有后

    以汽车拥有后的公众号码为例,密切关注近700万用户,与7个微信applet关联,其中汽车拥有后活跃的applet用户数量超过700万。从公共号码和微信小程序用户的重合来看,它们分别覆盖不同的用户组。需要进一步探索两者之间的合作价值,以增强用户的粘性。

    公共数字生态运行现状

    1。微信公众号由企业、机构和媒体运营

    从微信公众号的角度来看,自助媒体的商业运营已经进入了一个相对成熟的阶段,是内容营销和内容创业的重要方式。

    2。运营机构的核心集中在营销范围和商业价值提升

    3等问题上。公众号码运营的下一阶段旨在深入准确地提高微信的整体生态效率。

    QuestMobile研究发现,下一阶段公开号码操作的重点是:

    1)实现内容与人之间的数据连接,全面洞察用户的移动互联网行为,更准确地(分层地)为营销主体描述用户价值,并根据

    QuestMobile的核心产品和服务包括TRUTH Mobile互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态交通服务、数据挖掘数据挖掘分析服务、成长数据成长服务以及QuestMobile大数据研究所定制的研究咨询服务。

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