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抢占美洲市场!从烫手山芋变炙手可热,海信夏普的恩怨情仇
  • 发布时间:2020-01-07
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  • 昨日,海信集团宣布,其上市公司已向北京和青岛法院提起诉讼,指控夏普侵犯海信在中国销售的十几款电视产品的发明专利权。

    在投诉中,海信要求法院命令夏普立即停止侵犯其专利权,停止制造、销售、承诺销售侵权产品,并销毁侵权产品。这两个地方的法院都正式提出了申请。

    对夏普品牌竞争的半年喧嚣并没有结束的意思。

    案件分类

    2017年6月9日,夏普在加州和纽约法院起诉海信集团有限公司等四家海信公司。他声称海信在美国以“夏普(SHARP)”品牌销售低质量、低价格液晶电视,损害了夏普的品牌形象,并要求海信停止使用夏普商标,赔偿至少1亿美元。随后,夏普更换了加州律师,修改了诉状,并增加海信国际营销(香港)美洲投资有限公司为被告。

    夏普于6月16日撤回了在纽约法院的诉讼,但加州高等法院的诉讼继续进行,理由是专注于加州案件。

    7月3日,应海信对跨国企业纠纷的请求,加州诉讼案的审理移交给联邦法院。夏普随后申请搬回加州高等法院。

    7月17日,夏普在美国纽约南部再次起诉海信,理由是海信在美国销售智能电视的专利受到侵犯,并要求禁止销售产品。

    8月18日,海信向新加坡国际仲裁中心申请仲裁双方关于品牌授权协议的争议。因此,国际仲裁中心命令双方不要公开谈论争议,但品牌争议案并未就此结束。

    8月底,夏普以海信侵犯其专利为由,要求美国国际贸易委员会(ITC)调查中国海信集团。

    9月,美国国际贸易中心同意调查夏普对海信可能侵犯夏普网络电视专利的投诉。

    10月,加州北部地区联邦法院正式驳回夏普将案件发回加州高等法院的动议,但没有对两人之间的争议做出判决。

    烫手山芋

    众所周知,夏普是日本著名的电气电子公司,也是液晶显示器的发明者。然而,对液晶的过度投资也将“液晶之父”拖入了两难境地。

    夏普在大阪第一家10代第一液晶工厂投入巨资,但赶上了2008年的经济危机,市场需求下降。面对这种情况,夏普坚持继续大规模生产液晶显示屏,以避免因不开工而造成的财政赤字。

    与此同时,韩元大幅贬值,液晶面板的价格更有优势。然而,夏普的RGBY新技术并没有得到市场的很好认可,而且还有未能按时交货的不良信用记录。

    在外部的担忧和内部的麻烦下,夏普已经陷入亏损的境地好几年了。随后,今年8月,富士康母公司鸿海获得夏普3888亿日元(约合38亿美元)66%的股权,随后开始对前者进行彻底改革。

    然而,问题是夏普在将自己出售给鸿海之前,已经将一些海外业务出售给了其他公司。

    2014年9月26日,夏普宣布将授权在欧洲向斯洛伐克电视制造商UMC(环球传媒公司)生产和销售电视。

    2015年7月31日,夏普和海信联合宣布后者收购夏普墨西哥公司100%的股份,同时获得夏普电视在美国(巴西除外)的品牌使用权和所有频道资源,为期5年。

    鸿海收购夏普后,要做的第一件事是从出售不良业务转变为进军消费电子产品的第一阵营,这不是单靠中国市场就能做到的。

    2016年12月,鸿海以104.19亿日元接管UMC,重获夏普电视在欧洲市场的品牌许可权。然而,对于美国市场,它一直无法与海信进行谈判。

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    来自Ovieyun.com的数据显示,第一季度中国彩电市场零售规模为1179万台,同比下降5.2%。第二季度零售额

    青岛海信国际营销有限公司副总经理朱露在采访中提到,2017年夏普品牌电视机在美国市场的总销量同比增长47%,4K电视机的增长率为360%。更多分析指出,海信美国销量的70%是夏普品牌。

    对鸿海而言,夏普的收购不仅意味着对群创等企业的补充,提升其在面板行业的地位,也意味着鸿海已经获得了世界知名的电子消费品牌。

    鸿海的主要业务是合同制造,一直受到低利润率的困扰。以2017年第三季度为例。鸿海的收入为新台币1.08万亿元,净利润仅为210亿美元,利率为1.94%。例如,苹果消费电子巨头2017年第四季度的收入为525.79亿美元,净利润为107.14亿美元,净利率为20%。

    此外,除了利润率低之外,集团的盈利能力也受到原始设备制造商产品销量的限制。为了摆脱这种局面,鸿海在过去两年一直在积极拓展业务类型,其中收购夏普、诺基亚等参与电子消费生产和销售的品牌是增加利润的重要措施之一。

    有人能睡在沙发上吗?鸿海想要发展夏普品牌电视。竞争对手占领重要的美国市场总是一个隐患。

    首先,夏普在未来几年将无法在快速增长的美国市场盈利。其次,由于海信没有获得永久的品牌使用权,发展的重点将逐渐转移到自己的品牌上,经过精心培育,海信绝对不会把它交给别人。最后,为了压制竞争对手,海信不能排除夏普品牌在协议期结束时的恶性运作。

    然而,双方之间的一系列相互诉讼收效甚微。中国政法大学知识产权法研究中心研究员李军辉(音译)此前在接受采访时表示,专利侵权案件需要官方机构获取各种数据进行鉴定,这很难获得证据,诉讼需要很长时间,最终可能面临专利无效的风险。

    双方的一系列诉讼实际上是想通过压制对手的品牌来迫使对手妥协。目前,各大企业之间的竞争十分激烈。专利作为一种防御壁垒,已经成为商业战争中的重要武器。然而,根据双方目前的发展趋势,这场品牌战将会继续。

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